Vergangene Woche stand bei MSC Cruises das Thema Nachhaltigkeit besonders groß auf der Agenda. Die moderne Marke der MSC-Gruppe publizierte die neue globale Kampagne mit dem Slogan “Entdecken Sie die Zukunft der Kreuzfahrt”. Die Werbekampagne wird in mehr als 30 Ländern im Fernsehen, in den Printmedien sowie in digitalen und sozialen Medien geschaltet. Damit will die Reederei verdeutlichen, welchen Stellenwert das Umweltbewusstsein im täglichen Arbeitsalltag einnimmt. Das Kernelement der Kampagne ist die Leitfrage, wie die Zukunft der Kreuzfahrt aussehen soll und was man künftig besser machen kann. Umweltbewusste Urlaube auf See benötigen ein ganzheitliches Konzept und eine langfristige Strategie zur Umsetzung der nachhaltigen Ziele. Mit innovativen Ideen von den nachhaltigen Technologien, die auf den Schiffen zum Einsatz kommen, über die Shows und Unterhaltungsangebote bis hin zu einzigartigen Restaurants möchte MSC Cruises neue Maßstäbe für außergewöhnliche Aufenthalte in den schwimmenden Hotels setzen.
An Bord des Neuzugangs des MSC Flotte, auf der MSC World Europa, wurde der Werbefilm gedreht. Der Ozeanriese ist das erste LNG-betriebene und ökologisch fortschrittlichste Schiff von MSC Cruises, das Ende letztes Jahres in Dienst gestellt wurde. Neben den Umwelttechnologien und -lösungen dieses neuen Schiffes sind auch Einblicke in das Leben an Bord, die Arbeit der Crew zu sehen. Diese Aufnahmen vermitteln den Zuschauenden einen Eindruck von dem kontinuierlichen Einsatz für die Fortschritte im Bereich der nachhaltigen Kreuzfahrt, der bei MSC Cruises seit Jahren tagtäglich erbracht wird. Die Kampagne ist ein Novum in der Kreuzfahrtbranche. Bis dato wurde die Nachhaltigkeitsstrategie einer Reederei nicht zum Kernelement des Marketingauftrittes vor EndverbraucherInnen und Kooperationspartnern im Speziellen sowie der Gesellschaft im Allgemeinen. In diesem Jahr soll das Schwesterschiff der MSC World Europa ausgeliefert werden. Für den Juni 2023 ist die Indienststellung der MSC Euribia vorgesehen, während ein weiteres Schiff, die MSC World America, sich noch im Bau befindet. Das dritte LNG betriebene Schiff ist für die Auslieferung im Jahr 2025 geplant.
Langjährige Erfahrung, die Früchte trägt
Mehr als 300 Jahre Seefahrtsgeschichte und einen entsprechenden Pool an Erfahrungen bringt die Reederei in das zukunftsträchtige Konzept des Unternehmens ein. Für den Schutz unseres blauen Planeten und insbesondere dessen Meere setzt sich MSC Cruises schon lange ein. Pierfrancesco Vago, Executive Chairman der Kreuzfahrtsparte der MSC-Gruppe, kommentierte die unternehmensinterne Prioritätensetzung: “Kreuzfahrten gehören heutzutage zu den beliebtesten Urlaubsangeboten bei Verbrauchern, doch viele unserer Gäste wissen gar nicht, dass diese auch wichtige Nachhaltigkeitsaspekte haben. Wir legen seit langem großen Wert auf nachhaltige und umweltverträgliche Geschäftspraktiken sowie auf den Schutz von Gästen, Mitarbeitern und den der Orte, an denen wir tätig sind. Heute erkennen Marken wie MSC Kreuzfahrten mehr denn je, wie wichtig die Umwelt und ein gesunder und lebensfähiger Planet sind. Deshalb halten wir es für wichtig, dass wir eine Führungsrolle übernehmen und unsere Nachhaltigkeitsverpflichtungen zu einem Schlüsselelement unseres Diskurses mit den Verbrauchern und der Gesellschaft insgesamt machen. Nachhaltigkeit ist bei MSC Kreuzfahrten ein zentraler Bestandteil der DNA der Marke und der Art und Weise, wie wir als Unternehmen agieren.”
Sechs korrekte Ziele formulierte der Kreuzfahrtanbieter für die eigene Umsetzung des Konzeptes “Green Cruising”: emissionsfreier Schiffsbetrieb, Überprüfung des Ressourcenverbrauchs und Abfallmanagements, Unterstützung der an der Umsetzung beteiligten Menschen, Investitionen in nachhaltigen Tourismus, Bau umweltfreundlicherer Terminals und nachhaltige Beschaffung von Ressourcen. Vago kommentierte die Ziele und die dafür notwendigen Maßnahmen: “Wir investieren seit vielen Jahren intensiv in Lösungen und Technologien, die unseren ökologischen Fußabdruck kontinuierlich und schrittweise verringern. Von 2017 bis 2023 haben wir mehr als acht Milliarden Euro in eine modernere und effizientere Flotte mit zehn neuen Schiffen investiert, die alle schrittweise umweltfreundlicher sind als die vorherigen. Die neue Markenkampagne für MSC Kreuzfahrten ist ein wichtiges Instrument, um Verbrauchern und anderen Stakeholdern zu erklären, wie unser Engagement für Nachhaltigkeit auf unseren Schiffen und in unserem gesamten Unternehmen zum Ausdruck kommt, und um zu zeigen, wie zentral es für alles ist, was wir tun.” Seit 2008 konnte die Intensität der Kohlenstoffemission um 35 Prozent reduziert werden. Die branchenweite Vorgabe bis 2030 einen Rückgang von 40 Prozent zu erreichen, ist für MSC Cruises damit in greifbare Nähe gerückt. Bis 2050 sollen noch mehr Maßnahmen umgesetzt werden, damit die Kreuzfahrten so umweltfreundlich wie möglich werden. Linden Coppell, Vice President of Sustainability & ESG des Unternehmens, stellte vor, was bereits realisiert werden konnte: “Wir haben bereits SOx- und NOx-Emissionen aus unserem Betrieb praktisch eliminiert und konzentrieren uns nun auf die Reduzierung der Kohlenstoffemissionen mit LNG. Dies ist der Kraftstoff mit den geringsten Kohlenstoffemissionen, der in der von uns benötigten Größenordnung verfügbar ist. Wir haben bereits ein Schiff, das mit LNG betrieben wird, und zwei weitere sind im Bau. Das dritte Schiff soll mit einer neuen Technologie ausgestattet werden, um den Methanausstoß zu minimieren und so die gesamten Treibhausgasemissionen bei der Verwendung von LNG weiter zu reduzieren.” Weiter ließ er verlauten, dies sei der erste Schritt auf dem Weg, der kurzfristig den Übergang zu LNG, mittelfristig zu kohlenstoffarmen Kraftstoffen und längerfristig zu kohlenstofffreien Kraftstoffen, einschließlich synthetischem und biologischem LNG sowie synthetischem und biologischem Methanol, vorsieht. Coppell erklärte außerdem: “Da die kohlenstoffarmen Kraftstoffe noch nicht in nennenswerten Mengen verfügbar sind, tragen wir durch unsere Investitionen in immer fortschrittlichere Schiffe und damit verbundene Umwelttechnologien dazu bei, ihre Entwicklung und Verbreitung zu beschleunigen. Mit jedem neu gebauten Kreuzfahrtschiff führt MSC Cruises neue technische Lösungen ein, die diese Kraftstoffe nutzen können, und erprobt sie. Damit zeigen wir den Kraftstofflieferanten und den für die Bereitstellung verantwortlichen Regierungen, dass wir bereit und gewillt sind kohlenstoffarme und kohlenstofffreie Kraftstoffe einzusetzen.”
Weitere Lösungen zur Senkung des Energiebedarfs
Neben der technologischen Umrüstung im Bereich des Schiffsantriebs sollen Digitalisierung und energiesparende Vorgehensweise wie auch die Optimierung der Reiserouten dazu beitragen, den Energiebedarf an Bord zu senken. Intelligente Belüftungssysteme und Klimaanlagen mit Energierückgewinnungskreisläufen, die eine effektive Verteilung von Wärme und Kälte ermöglichen, sind beispielsweise weitere Lösungsmöglichkeiten, die bereits umgesetzt wurden. Zudem sind alle neuen Schiffe von MSC Cruises mit energieeffizienten LEDs ausgestattet, um den Stromverbrauch zu optimieren. Die gesamte Flotte soll in Zukunft mit Landstromanschlüssen aufgerüstet werden, um die Liegezeit in den Häfen effizienter zu gestalten. Zum Abschluss des vergangenen Jahres wurden in Summe 65 Prozent der Flotte aufgerüstet oder bereits beim Neubau mit den entsprechenden technischen Gegebenheiten ausgestattet. Nicht nur die Senkung des Energiebedarfes markiert einen zentralen Punkt in der Nachhaltigkeitsstrategie der schwimmenden Hotels. Gleichermaßen wichtig ist die Wassereinsparung sowie die autarke Frischwasserversorgung an sich. Die Schiffe von MSC Cruises sind dafür mit modernen Wasseraufbereitungsanlagen ausgestattet, die das gesamte an Bord verbrauchte Wasser selbst zur Verfügung stellen. Sämtliche Abwässer werden speziell gefiltert, bevor sie ins Meerwasser abgeführt werden, sodass keine schädlichen Wasserorganismen oder Krankheitserreger enthalten sind.
Schutzmaßnahmen für Flora und Fauna
Die Schiffe von MSC Cruises sind so konzipiert und gebaut, dass die Auswirkungen der Schifffahrt auf die Meeresbewohner so gering wie möglich sind. Abgesehen von der Verwendung von Technologien zur Reduktion des Unterwasserlärms, bemüht sich MSC Cruises vor allen Dingen um eine nachhaltige Entwicklung der Aktivitäten im Mittelmeerraum, der für Kreuzfahrten sehr beliebt ist. Die Änderung der Reiserouten zum Schutz der bedrohten Pottwalpopulation im östlichen Mittelmeer wurde für die kommende Saison schon verwirklicht. Zusätzlich setzte die Reederei ein Statement mit der Unterzeichnung der Charta für nachhaltige Kreuzfahrten auf der Veranstaltung Blue Maritime Summit in Marseille. Die Freiwillige Vereinbarung verpflichtet die teilnehmenden Reedereien dazu in 13 Aktionsbereichen einen höheren Standard zu erreichen als es die bestehenden Vorschriften vorgeben. Rund um die unternehmenseigene Insel Ocean Cay auf den Bahamas soll künftig noch intensiver Meeresschutz betrieben werden. Zur Regeneration von Lebensräumen und Meeresbewohnern soll ein neues Meeresschutzzentrums der MSC-Stiftung auf der Insel errichtet werden. Dort soll weitere Forschung zu widerstandsfähigen Korallenarten ermöglicht werden, die auch bei steigenden Wassertemperaturen überleben können. Dieses Bewusstsein für den Umweltschutz zu Wasser als auch an Land möchte die Reederei während der Landausflüge und den angebotenen Aktivitäten transportieren und an die Gäste weitergeben.
>> Das Kreuzfahrtenprogramm von MSC Cruises finden Sie hier.